广州户外广告,蜘蛛人广告
网站首页 公司简介 公司新闻 企业文化 工程案例 服务流程 行业资讯 在线留言 联系方式  

工程案例 Case

   户外工程案例
   户外广告资源
   户外广告证办理
   其它
联系方式

地址:广州市东风路交易广场3层C16房 厂址:广州市白云区均禾街罗岗村洞隐东街42号
电话:13802514686 83370030
传真:020-83397510
E-mail:zzradcom@163.com
Msn:71536529@qq.com

 
公司新闻 Company News
南方都市报2009年5月15日

 南方都市报

2009515

笔者本人从事广告时间不长,但对整个行业有一点自己的看法,想在次借自己的“一亩三分地”来发表一点自己的拙见。望各位对我的拙见提出批评和指正。我想从四个方面表达我的一些看法。

一、我国特有的户外情形

中国广告协会去年做了一个行业调查,有几百亿市场,户外行业有近百万块广告位置,近千万平米的位置,但是却掌握在近7万多家户外广告公司手里。有近50%左右做的房地产客户;同时还有近30%的资源闲置。

从刚才的调查数据中不难发现,中国户外市场巨大;资源非常分散;客户过分的单一;闲置资源过剩严重;缺乏行业领导者。

二、存在的种种特性

现在中国户外的市场“游戏”规则有三点不成文的原则:价高者得;卖长期不卖短期;媒体主不保留,先到先得;

同时经营者诚信度不高;市场缺乏一个行业准则;政府整治非常厉害,没有一个统一的规定,并且政府强制性很强。

价高者得,现在媒体资源由于是一个独缺性资源,一旦被占用,将在一定时间和空间上是不可能有第二个资源存在,故我们的经营者娴熟的掌握着这条准则,对媒体的价格牢牢的控制着;比如,在北京机场路上,由于受奥运影响,机场路的单立柱媒体,现在的市场价格居然在1500万左右,他是远远高于市场行情;现在还有广告的二线城市,现在居然300-400万一年的广告位很普遍,这样的价格,让广告主很难接受,但就由于我们的地产商哄抬物价,搞得背离了正真的市场行情。

卖长期不卖短期这条准则,被很多媒体主玩弄。市场上由于我们的价格居高不下,很多客户采取了分时的模式,将定时、固定、单点、单一、感性的传统户外传播改变为具有分时、移动、多点、网络、理性的现代户外传播。分时模式具有了分时间、多点位、大范围、高频次、灵活性的户外媒体投放优势,增加了除品牌传播以外的产品推广、事件营销、季节性销售、目标销售对象区域覆盖等客户需求业务,最大限度地实现了户外精准投放。在长期的户外媒体投放研究中,分时传媒发现了户外投放的“三七”现象:户外大牌覆盖率为3公里、发布7周到达率达到峰值。这一发现揭示了传统户外广告投放模式的弊端,分时传媒以独特的分时投放模式解决了这一问题。何吉伦先生为此做了一个形象的比喻:一人打对手十拳,不如十人同时打对手一拳,这就是分时模式万“拳”齐发的威力;客户认可媒体之后,准备购买的时候,恰好此时有长期客户在谈,这样短期发布必然会收到牵连,因为媒体主很简单,一个媒体销售出去之后,可以一年高枕无忧,直接座着收钱。

媒体主不保留,先到先得。很多媒体主,先前就告诉我们,此媒体有很多客户在谈,先到先得。他提前就为媒体价高者得;卖长期不卖短期做好伏笔。这样的结果就搞得我们客户非常的被动

三、如何规范规避

经过这样的分析,我觉得这个市场需要一个行业领袖,现在正式时机,我们迫切的需要一个行业老大,制定一些行业规矩。我们的行业需要重新洗牌,让行业有实力的兼并或者并购,形成巨头。

四、08年金融风暴来临,中国户外广告公司该做什么

我觉得,我们需要一轮大规模的重新洗牌,树立一个行业老大,淘汰那些小规模,不正规的供应商

对我们的行业静静的思考一下,无论是我们这个市场的经营者,还是我们这个市场资源管理者政府,都需要思考。我们需要怎么做,怎么调整,让我们的行业变得更加成熟。国外的市场相对比较成熟,并且他的市场非常的规范,不存在恶意竞争。

也借此机会,调整我们一个广告公司,客户群体的一个研究,对一个成熟性企业发展,我们的客户群体,不能单独的发展,只意味的发展地产客户,如果这样,哪么对于我们以后的生存发展就势必有影响,因为就像如今,很多地产商在退合同,或者终止合同等,这样小区对中小公司如何度过这个金融风暴的“寒冬”。

 


发布人: 发布时间:2011年8月3日 共计浏览 2659 X Close

友情链接: 广告摄影    广州房产律师    53KF    广州网站建设    E脉通    
业务范围:广州户外广告     户外广告发布     广州户外广告招牌证办理
公司地址:广州市东风路交易广场3层C16房 厂址:广州市白云区均禾街罗岗村洞隐东街42号    邮编:510000    网站支持:广州网站建设 CompanySiteSystem V1.00.1
公司电话:13802514686 83370030    传真:020-83397510    E-mail:zzradcom@163.com    Msn:71536529@qq.com    YUE-ICP09138995hao